本市は、愛媛県の西部、佐田岬半島の基部に位置し、総面積は132.68㎢で、北は瀬戸内海に面し、西側の南半は豊後水道（宇和海）をはさんで九州に対しています。海岸線はリアス式海岸を形成しており、急斜面が海岸に迫る地形で平坦地が少なく、岬と入り江が交錯した風光明媚な景観をなしています。
みかん栽培は、明治の中頃から始まったといわれ、100年の歴史を有するとともに、その品質の良さは全国的に有名です。また、トロール漁業を核とする水産業も盛んで、西日本有数の水揚高を誇る水産市場は、大消費地への水産物供給基地として重要な役割を果たしています。
教育 ～ふるさとの未来を担う子どもたちのために～
学校教育の充実、学校図書の購入、部活動（全国大会出場チーム等）への補助など、未来を担う子供たちのために活用します。
福祉 ～ふるさとの人がイキイキと輝けるために～
子育て支援、高齢者・障がい福祉の充実、ボランティア活動支援、NPO支援など、人々が輝けるための事業に活用します。
医療 ～ふるさとの人が健康で暮らせるために～
地域医療体制の拡充、救急医療、医師確保、看護師確保など、健康で暮らせる医療づくりに活用します。
産業 ～ふるさとの産業が発展するために～
新たな特産品の開発や販路の拡大、後継者育成のための環境づくり、世界マーマレード大会開催に伴う6次産業化の推進など、地域産業の振興に向けた取り組みに活用します。
市長におまかせ ～ふるさとの元気づくりのために～
上記に掲げた使い道のいずれかの事業に活用します。
